Lexique

Pour vous éclairer sur la fonction et la nature des supports de communication,
vous trouverez ici un lexique non exhaustif des termes liés au graphisme :

 

 Identité globale :
Système graphique qui permet d’identifier une entreprise. On parle d’univers graphique, de couleurs
et de signes reconnaissables qui forment une identité globale. Elle se compose du logotype et assez
souvent d’une phrase d’accroche, déclinables sur tous les supports de communication :
- papeterie (entête de lettre, signature e-mailing, carte de visite…)
- signalétique (enseigne, totem, habillage de véhicule…)
- évènementielle (affiche, flyer)
- de présentation (plaquette, dépliant, site Internet, catalogues…)

Logotype :
Élément graphique reconnaissable et unique, le plus souvent déposé à
l’INPI
(Institut National de la Propriété Industrielle), servant de signature à une entreprise.
On peut aussi parler de mise en animation visuelle ou de traitement esthétique du nom d’une entreprise.

Graphisme :
Utilisation des éléments dits « graphiques » (dessins, caractères typographiques, photos, couleurs, etc.)
pour élaborer un objet de communication. Chacun des éléments est symbolique et signifiant
dans la conception du projet, dans le but de promouvoir, informer ou instruire.

Flyer :
Support de communication utilisé essentiellement pour communiquer sur un évènement ponctuel et daté.
Son format varie mais reste inférieur à la taille d’un A4 (210 x 297 mm). Au delà nous parlerons d’affiche.

Plaquette :
La plaquette est utilisée pour présenter une entreprise, association dans son ensemble.
Elle met en avant le secteur d’activité, les services proposés, les arguments les plus vendeurs,
tout en n’oubliant pas les coordonnées et la localisation géographique.
C’est un excellent support marketing.

Signalétique :
On parle de signalétique pour tous les supports de communication permettant de localiser
une société (enseigne, totem, panneaux publicitaires…), mais aussi pour permettre
une circulation dans un espace (signalétique de direction), le plus souvent à l’intérieur de locaux.

Affiche :
L’affiche est utilisée le plus souvent lors d’évènements ponctuels. Son format allant du A4 (210 x 297 mm).
au A0 (1189 x 841 mm) permet d’être visible de loin et d’être largement diffusée.